Uttryck som ekologisk och eko förekommer flitigt i reklam. Men vad betyder egentligen uttrycken och hur tydliga behöver företag vara när man använder sig av dem i sin marknadsföring?
Patent- och marknadsdomstolen ger vägledning i en ny dom som slår fast att det tydligt ska framgå vad som avses med ekologiskt och eko i marknadsföring av kosmetiska produkter. Förklaringen av uttrycken måste finnas alldeles intill begreppen, något som i juridiska termer kallas ”kvalificering”. Det räcker med andra ord inte att hänvisa konsumenten till mer information någon annanstans.
Det är extra viktigt med tydlighet, skriver domstolen, eftersom många konsumenter uppfattar begreppen ekologisk och eko som något positivt för miljön.
|